YF쏘나타 출시-마케팅 전략

하나 밖에 없는 처남이 사업을 시작한지 벌써 4개월이 되었습니다. 사장은 처남이나 실질적인 운영은 장모님이 하는 삼겹살 가게입니다. 최초의 우려와는 달리 손님들로 북적북적이고 있는 가계로 이미 인근에 소문이 났더군요. 이미 3개의 체인점 오픈을 위해서 계약을 마쳤다고 합니다.

하나 밖에 없는 매형으로서 혹여나 자영업자를 위한 금융지원 정보를 제공하긴 한 답니다. 

얼마나 돈을 벌었는지 모르겠지만 한달 전 부터 신차(New Car) 한 대를 뽑아야 겠다면서 인근 자동차판매영업소를 들락날락 하였습니다. 제 생각에는 신차보다 잘 고르면 중고차도 좋지 않냐면서  얼마전에 알게된 지차제 자동차 공매에 대한 정보를 주면서 조사해 보라고 권하기도 했습니다.

그러나 한사코 새차로 뽑아야겠다며 약간 허장세를 부리더군요. 잘 나갈 때 아껴야할 텐데라는 생각으로 자동차 공동 구매에 관한 이야기도 들려 주었습니다. 이 방법에 대해서는 만족해 하는 모습이었습니다. 이번에 새차를 뽑아서 여름 휴가 때 타고 가라고 했지만(여름 휴가때 신차를 구매하면 50~100만원 정도의 휴가 지원비???)굳이 'YF쏘나타' 모델이 판매되면 그 때 구입을 하겠다고 하더군요.

실리를 생각하는 저의 모습과 조금은 보여지는 것들을 중시하는 젊은 세대?간의 의견차를 여기서도 느꼈습니다. 그런데 YF쏘나타의 외형이 일부 공개되었는데 제가 보기에도 YF에 마음이 쏠리네요.

YF쏘나타 사진

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이 자동차가 바로 '차세대 쏘나타'

위장막 벗은 YF쏘나타 테스트카 공개 화제

한국아이닷컴 뉴스부 reporter@hankooki.com

올 하반기 최대의 화제작인 현대자동차의 YF쏘나타가 일부 베일을 벗었다.

아랍에미리트의 한 자동차매체(assayyarat.com)가 최근 두바이에서 촬영한 YF쏘나타의 테스트카 사진이 인터넷에 공개된 것. 

YF쏘나타는 45도의 고온을 오르내리는 중동지역에서 혹서기 테스트를 하던 중 카메라에 찍힌 것으로 알려졌다.

이 사진이 자동차 마니아들로부터 화제를 모으고 있는 이유는 사진 속 YF쏘나타가 위장막을 완전히 벗고 있기 때문이다. 

물론 검정색 테이프로 헤드 램프와 후방 램프를 일부 가린 탓에 본 모습을 제대로 감상할 수는 없다. 

하지만 지금까지 공개된 사진과는 달리 YF쏘나타의 디자인을 비교적 정확하게 추정할 수 있어서 자동차 마니아들을 흥분시키고 있다.

사진 속 YF쏘나타는 4도어임에도 불구하고 스포티한 느낌을 주는 쿠페형 모습이다. 

곡선을 강조한 사이드 라인이 기존 NF쏘나타와는 전혀 다른 이미지다. 

리어 콤비네이션 램프의 디자인이 전반적으로 제네시스를 연상시키기도 하지만 훨씬 다이나믹한 느낌이다. 

차체도 좀 더 커진 것으로 알려졌다. 크기가 커진 데다 날렵하게 치켜올라간 헤드램프는 뉴 에쿠스를 닮았다.

일부 네티즌은 이번에 공개된 YF쏘나타의 테스트카 사진에 대해 '위장막을 벗긴 했지만 

검정 테이프로 헤드 램프와 후방 램프를 가린 만큼 YF쏘나타의 디자인을 알기에는 아직 역부족이다'라는 반응을 보이고 있다.

오석근 현대디자인센터장은 지난달 한 매체와의 인터뷰에서 "YF는 가장 현대차적이며, 

디자인으로서 새로운 가치를 만들어낼 수 있는 차"라면서 "미국 중형차급 시장에서 가장 센세이셔널한 것으로 평가받는 포드 토러스 1세대가 1980년대 중반 출시됐을 때와 마찬가지의 임팩트를 YF가 줄 것"이라고 밝힌 바 있다.

사진 & 기사 출처 :스포처 서울

YF쏘나타 출시를 통해 바라본 마케팅 전략

자동차 업계에서는 여름 휴가와 명절을 소위 '대목'이라고 합니다.

그래서 여름휴가 시즌에 구매하는 고객에게 일정부분 미끼를 던져 판매를 촉진하는 경향이 있습니다. '휴가 지원금' 혹은 '휴가 유류 지원금'이 좋은 사례 입니다. 가끔은 추석이나 설에 자동차를 구매하는 고객에게 '명절 지원금'을 제공하는 이벤트를 보았습니다.

저의 판단으로는 현대자동차도 아마 YF쏘나타 출시를 여름 휴가 시즌에 맞춰서 개발하였으나 진행이 여의치 않아서 출시가 연기된 듯 합니다. 그러면서 YF쏘나타 구매고객이 다른 자동차 구매로 연결되는 것을 막기 위해서 약간의 제품정보등을 언론에 흘리는 듯 한 뉘앙스가 드네요. 

일부에서는 신제품 발매 전 제품사진이나 정보를 유출하여 소비자의 심리를 부추기는 광고성 기사를 전략적으로 이용하기도 합니다. 좋게 말해서 인포머셜 광고 혹은 인포머티브 광고라고 하더군요.

YF쏘나타의 경우는 인포머셜 광고와는 약간 거리를 두고 있습니다.

혹시 제품개발이 지연될 때 해야 할 일은.....

1. 개발의 속도를 높인다.

2. 궁금증을 자아내면서 고객의 소비를 자신들이 제품 출시 때까지 지연시키는 방법을 구사한다.

YF쏘나타의 아쉬운 점은.....

절제력이 약한 사람은 어쩌면 판매시기를 기다리지 못하거나

경쟁업체의 판매전술에 넘어갈 수 있는 사람에게 발목을 걸어 놓야하는데

구매예약고객에게는 휴가철 렌트가 무상 대여 혹은 비용 지원은 어떨까..

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